新聞出版報 | 浙江新華迎“雙喜”
發布時間:2019-10-14 | 來源:

    □本報記者 劉蓓蓓 實習生 徐敏慧

  浙江省新華書店集團與新中國同歲,與新中國共成長。國慶期間,浙江全省各地新華書店舉辦10余場活動,慶祝新中國成立70周年暨浙江新華書店成立70周年。為此,《中國新聞出版廣電報》記者采訪了浙江省新華書店集團有限公司總經理鄧小林。

  兩個“70周年”

  從9月9日到10月27日,在為期近兩個月的時間里,浙江新華面向海內外讀者和全體員工,推出“省店集團慶祝新中國成立70周年暨浙江新華書店成立70周年”系列活動。

  為慶祝新中國成立70周年,浙江新華主打優惠,分別推出了主題優惠展銷活動和“學習強國”積分優惠購活動。前者圍繞“慶祝中華人民共和國成立70周年”“第十五屆精神文明建設‘五個一工程’獲獎圖書”等主題開展圖書展銷,如《之江新語》《紅船精神問答》等,全省賣場統一開展折扣優惠,讓利讀者。

  后者在主題展的基礎上,將主題學習與書店相結合,如杭州,凡已加入“學習強國”杭州市各類學習組織的學員在市新華書店12家直營門市部購書,可以以不同的積分換取不同的優惠折扣。鄧小林告訴記者:“‘學習強國’積分優惠購活動是我們今年最大的特色,為國慶長假增添濃濃愛國書香氛圍。”

  為了豐富廣大人民的閱讀生活和節日需求,除了主題圖書展,全省門店還投放了100多種禮品圖書套裝,涉及成人和少兒類的近年新書,價格在200元以內,多為暢銷書或長銷書,比如《中國少年兒童百科全書》、劉慈欣少年科幻系列等,在國慶期間均以六折的價格在全省展銷。

  為慶祝書店成立70周年,浙江新華主打情懷,通過自主制作視頻和向網友征集音像資料,攜讀者共同回首浙江新華70年來的發展歷程,全方位、多角度地呈現浙江新華的光榮與夢想。“浙江新華推出‘說吧,記憶’影像征集活動,征集與浙江新華有關的歷史資料,這也是浙江新華歷史上第一次面向讀者推出大型史料征集活動。”鄧小林補充道,該活動面向海內外讀者和全省新華書店新老員工全網征集與新華書店相關的影像資料,講述每個人、每個家庭與書店有關的購書閱讀往事,加深讀者與書店之間的連接印記。

  4355萬銷售碼洋

  國慶期間前往書店的讀者絡繹不絕。“國慶期間,附近的家長帶孩子來看書的特別多。店內有‘悅覽樹’多元體驗區,可以點咖啡、果汁,還有甜品和蛋糕。”浙江杭州市一家新華書店工作人員告訴記者,書店營業至晚上9點,已經成了“寶貝寄存地”“孤獨解決營”“文藝集結地”,獲得良好的反響。

  “今年主題書單的陳列是家家有大展臺,而且是處處有國慶氣氛。”鄧小林告訴記者,今年全省各地的國慶主題展陳規模擴大了。不僅如此,在促銷活動上,禮品書、之江新華選品系列書單,門市選書薦書品牌日漸成熟,節日禮品書促銷漸成常態,促銷模式穩定成熟。

  新華書店在國慶期間的銷量也很給力,這是最為直觀的效果肯定。據統計,浙江新華全省門店銷售碼洋4355萬元,其中圖書銷售碼洋近3000萬元。杭州、樂清、臺州三地銷售碼洋排名全省前三;同比增量排名前三的,是樂清、舟山、海寧。得益于近年浙江新華積極融合發展,拓展線上市場,全省多家門店相繼入駐天貓、京東等多個電商平臺,國慶期間線上銷售碼洋360多萬元,同比增長165%。

  其中主題圖書的展銷效果表現突出。杭州、安吉等地門店均取得不錯的銷售業績,杭州門店7天銷售主題圖書近5000冊。銷售最好的主題圖書有《習近平新時代中國特色社會主義思想學習綱要》《新中國發展面對面(理論熱點面對面2019)》《讀懂八八戰略》《之江新語》等,其中后兩本均為浙版書,這與浙江出版植根“三個地”資源,鍛造時代精品有著密切聯系。

  一個“陣地初心”

  70年來浙江新華如燎原星火般快速發展,自1949年5月16日,浙江新華書店第一個門市部在杭州西子湖畔開業,浙江新華一路向前。1999年浙江省新華書店組建集團;2003年浙江新華在全國書店率先完成全省新華書店連鎖經營;“十二五”開始,浙江新華全面實施“三走一提升”經驗戰略;2019年企業綜合經濟實力排名連續多年位居全國省市發行企業集團前列。

  目前,浙江新華還將800多家實體書店開進城市、鄉村、校園以及業態各異的公共空間,把紅色種子、知識種子、文明種子灑遍之江大地。這70年來,浙江新華始終與時代同頻、與浙江共振,堅守陣地初心,堅定主業發展,與時俱進地講好書店故事。

  步入新時代,傳統發行業如何融入互聯網時代,新華書店如何服務浙江“三個地”建設,實體書店如何更好地滿足人民群眾對美好生活的向往。面對這三問,鄧小林說:“浙江新華要謀新篇,不忘初心,發展主業,繼續做好陣地建設,然后是通過科技引領,加快實體書店和移動書城的融合發展,建設基于新技術和美好生活的智慧型書城。與此同時,浙江新華啟動智慧書城平臺建設,協同產業鏈上下游,以新零售和用戶側建設為方向,重塑人、貨、場,致力形成垂直多角化、資源互動化、循環可再生的‘書店+’生態圈。以書業為核心,構建文化消費、教育服務、書業物流、信息經濟等產業群,加快從傳統出版物發行企業向基于新技術和美好生活的圖書教育服務和文化商貿集團的融合轉型。”

 


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